コンテント・アナリシス

流通用語辞典

コンテント・アナリシス

【英】content analysis

内容分析ともいう。新聞・雑誌の記事など言語的な情報を、たとえば消費性向など一定の分析視点にそって分類・集計し、流れの変化を追う方法。従来は記事などの切り抜きといった手作業を中心に進めていたが、最近ではコンピュータのデータベースの進歩によりつぎのようなアプローチが可能となった。すなわち、自由な発言をテープに録音し、そのプロトコルをディスクに入れ、内容検索コードおよびライフスタイル分類なども加えてファイルをつくる。これは「定性的」調査データ・バンクであり、重要な販売市場情報として活用することができる。