DMの機能
出典: フリー百科事典『ウィキペディア(Wikipedia)』 (2021/12/01 00:41 UTC 版)
アメリカのDM研究家ヘンリー・ホークによれば、DMには6つの機能がある。 より効果的な、パーソナルな関係を作り出す(=セールスマンの支援) 見込客を目的の場所に連れていく(=小売店などの支援) PR(パブリック・リレーションズ)やイメージの向上(=顧客との関係づくり) 郵便によって現実の注文を取る(=メール・オーダー) 見込客の行動を確保する(=資料請求) リサーチ及び市場調査
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