ミクロ・マーケティング

DBM用語辞典

ミクロ・マーケティング

【英】micro marketing

地理的に比較的小さな区画に、または狭い人口統計学的ターゲットに集中してマーケティングの試みを実践すること。

流通用語辞典

ミクロ・マーケティング

【英】micro marketing

通常いわれているマーケティングは、ミクロ・マーケティングのこと。経済システム内の個別企業の立場からマーケティング問題をとらえようとするもので、マーケティングがどのように活動し、どのように機能すべきかを検討しようとするもの。チェーン店舗を一括して同様にオペレーションするのではなく、個々の店舗の置かれている環境を考慮して個別にオペレーションする経営手法。地域の気候的特性、競合状態、地域住民の年齢構成、所得階層、人種構成、趣味嗜好の特性などを十分に研究した上で、商品構成、価格レイジン、店員の対応をきめ細かく行う。