マクロ・マーケティング

広告用語辞典

マクロ・マーケティング macro marketing

一般的にマーティングでは一企業におけるマーケティング活動を対象に研究を行うが、マクロ・マーケティングでは国家のような大きな社会経済システムの中でのマーケティング活動をとらえ研究を行う。マクロ・マーケティングに対して一企業におけるマーケティング研究、すなわち一般のマーケティング研究を特にミクロ・マーケティング（micro marketing)と呼ぶ。