アドエクスチェンジ

デジタル大辞泉

アド‐エクスチェンジ【ad exchange】

読み方：あどえくすちぇんじ

インターネット広告における広告枠の取引の仕組み。特定の広告枠に対し、閲覧者や広告媒体の特性に応じてリアルタイム入札が行われ、落札した広告主の広告が表示される。広告枠取引。アドマーケットプレース。

IT用語辞典バイナリ

アドエクスチェンジ

別名：広告枠取引，アドマーケットプレース，Ad Marketplace
【英】Ad Exchange

アドエクスチェンジとは、オンライン広告のうち、特定の広告枠におけるインプレッションを入札方式によって売買する方式のことである。

同じく競争入札方式が採用されている従来のアドネットワークなどとの顕著な違いとしては、アドネットワークが配信ネットワーク全体への入札であるのに対し、アドエクスチェンジでは各広告枠を対象とした入札である、という点などを挙げることができる。また、特定の広告枠を対象とするが、いわゆる純広とは異なり、中間業者を介して複数の購入者(広告主)が入札するという方式が採用されている。

アドエクスチェンジのうち、広告枠のインプレッションが発生するたびに、そのオーディエンスデータや媒体情報をもとに競争入札を開始、最も高い金額をつけた購入者の広告を表示するといった方式が「リアルタイム入札」（RTB）と呼ばれている。

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