1984 (広告)
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歴史
広告設計
当時のAppleの広告代理店であるCHIAT\DAYは、1982年に「1984年が小説『1984』に描かれているような年にならない」というスローガンで、すでにApple IIの広告をデザインしていた。しかし、この広告はウォール・ストリート・ジャーナルに向けたもので、一度も放映されることはなかった。1983年、スティーブ・ヘイデンとブレント・トーマスがMacintoshの広告のためにこのスローガンを復活させ、CHIAT\DAYが絵コンテを作成した。後者がAppleに提示されると、当時の最高経営責任者のジョン・スカリーは消極的だったが、スティーブ・ジョブズはMacintoshは急進的で革新的なテレビCMに値すると考えていた。ジョブズに説得されたスカリーは、2人ともCM撮影の許可を出す。その後、スーパーボウルの60秒と30秒の2つの広告枠を購入した。
『エイリアン』と『ブレードランナー』を監督したリドリー・スコットが『1984』と『アローン・アゲイン』と呼ばれるLisaの広告の監督に起用され、CHIAT\DAYは90万米ドルの予算を割り当てている。『1984』では、スコットは前作と同様にフリッツ・ラングの映画『メトロポリス』から一部発想している。
撮影
1983年9月、スコットはシェパートン・スタジオで1週間の撮影のために200人以上のキャストを集めた。テレビCMで疎外された男らを演じているエキストラは、スキンヘッドのイギリス人と頭を剃るために1日125ドル支払われている素人だった。選手役は、その場で回転してから3kg近いハンマーを正確に投げるため、多少の苦労をしていた。そこでハンマーを使いこなすことができる経験豊富な円盤投げの選手、アンヤ・メジャーが選ばれた[3]。
当初、絵コンテにはビッグ・ブラザーのナレーションは入っていなかった。しかし、リドリー・スコットはデヴィッド・グラハムにナレーションを言わせたいと考えており、最初は消極的だったデザイナー編集者のスティーブ・ヘイデンは、スコットが自分でセリフを書くと述べた後、この要求に屈した[3]。
最初の編集を経て、李克労とスティーブ・ヘイデンはジョブズとスカリーに紹介し、好印象を与えた。1983年10月23日、ホノルル市民会館で開催された年に一度の営業会議で初めて公開された。会場に出席した750人の観客から大きな拍手が送られた[3]。
放送困難
ジョブズとスカリーは、最終的な編集に自信を持っていたため、1983年12月に当時のマーケティング・ディレクターであったマイク・マレーに、マイク・マークラ（Appleの共同創業者）、ヘンリー・E・シングルトン（テレダイン創業者）、アーサー・ロック（ベンチャーキャピタリスト）、ピーター・O・クリスプ、フィリップ・S. シュレイン（メイシーズ・カリフォルニアCEO）などのAppleの取締役会にテレビCMを提示するよう依頼した[4]。評価は予想通りではなく、誰もが高く評価しなかった。マイク・マークラは「誰か別の代理店を探してくれ」と述べ[注釈 2]、他は「史上最悪の宣伝」と指摘した[5]。Macintoshのマーケティングチームが役員会の意識改革のために依頼したフォーカスグループの前での放送は、コンピュータ製品の広告としては過去最低のスコアを記録した[6]。当初の案では、『1984』を60秒枠で放送し、その後、30秒枠で短縮したバージョンで放送する予定だったが、取締役会は放送しないことと、2つの第18回スーパーボウルの枠を再販売することを要求した[7]。スカリーはジェイ・キアットにその要求を伝えたが、指示に逆らってメディアディレクターに30秒枠だけを売るよう依頼した。再販時間が短いにもかかわらずすぐに買い手が見つかり、Appleが80万ドルで購入した60秒枠は残された[8]。
商業的に失敗した場合に問われる責任から自分を守るために、スカリーはウィリアム・V・キャンプベル（マーケティング担当副社長）とE・フロイド・クヴァム（マーケティング・営業担当副社長）にテレビCMを放映するための決定を委任した。念のため、IBM PCと比較しながら『1984』よりもMacintoshを前面に押し出した『Manual』というテレビCMもあった。このCMでは、それぞれの取扱説明書の大きさからもわかるように、分厚く、重厚であるIBM PCと比べMacintoshはシンプルであることを説明していた[8]。
『1984』を放送に向けて受け入れようとするスティーブ・ジョブズは、普段はこの件に関してあまり関与しないスティーブ・ウォズニアックに助けを求めた。UマチックでCMを流し、ウォズニアックは最高のテレビCMだと述べた[注釈 3]。ジョブズは、ウォズニアックに取締役会が放映に反対したことを伝えた。スティーブ・ウォズニアックが報じたスティーブ・ジョブズによると、放映反対の理由はスーパーボウルの広告枠の高額な費用のためだった。ウォズニアックにとって、『1984』のようなSF作品は放送すべきだと考えており、それぞれがスーパーボウルで放送するために必要な80万ドルの半分を支払うことをジョブズに提案していた[注釈 4]。しかし、ウォズニアックは当時の自分が甘かったことは認めており、取締役会が『1984』の公開に反対していた本当の理由は、取締役会がIBMに立ち向かう自信がなかったからだと気づいていなかった[9]。
結局、キャンベルとクヴァムは、1500万ドルの予算をかけ、Macintoshの100日間の大々的なプロモーションキャンペーンにこの『1984』を含めて放送することにした。
注釈
- ^ 原文：On January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh. And you'll see why 1984 won't be like “1984”.
- ^ 原文：Who wants to move to find a new agency?
- ^ 原文：This is the best ad I've ever seen
- ^ 原文：This should be shown - This is us!
- ^ マックユーザーは一般的にMacintoshを使用している者を指す。マック（Mac）は、マッキントッシュの速記語であり、ユーザーは英単語で利用者を指す。
- ^ 大規模なキャンペーンでひとつのテレビCMの影響を測るのは難しい。
出典
- ^ “1984 Apple Commercial: The making of a legend”. The Mac Bathroom Reader. 2008年7月7日閲覧。
- ^ Pogue, David; Joseph Schorr (1993). Macworld Macintosh SECRETS. San Mateo, California: IDG Books Worldwide. pp. 251. ISBN 1-56884-025-X
- ^ a b c d Linzmayer, Owen W. (2004). Apple confidential 2.0 : the definitive history of the world's most colorful company. Linzmayer, Owen W. ([Rev. 2nd ed.] ed.). San Francisco, Calif.: No Starch Press. p. 110. ISBN 1-59327-010-0. OCLC 52821221
- ^ Linzmayer, Owen W. (2004). Apple confidential 2.0 : the definitive history of the world's most colorful company. Linzmayer, Owen W. ([Rev. 2nd ed.] ed.). San Francisco, Calif.: No Starch Press. p. 111. ISBN 1-59327-010-0. OCLC 52821221
- ^ a b “Folklore.org: 1984”. www.folklore.org. 2020年8月15日閲覧。
- ^ a b Stein, Sarah R. (2002-05). “The “1984” Macintosh Ad: Cinematic Icons and Constitutive Rhetoric in the Launch of a New Machine”. Quarterly Journal of Speech 88 (2): 118. doi:10.1080/00335630209384369. ISSN 0033-5630.
- ^ Isaacson, Walter,. Steve Jobs (First Simon & Schuster hardcover edition ed.). New York. p. 164. ISBN 978-1-4516-4853-9. OCLC 713189055
- ^ a b Linzmayer, Owen W. (2004). Apple confidential 2.0 : the definitive history of the world's most colorful company. Linzmayer, Owen W. ([Rev. 2nd ed.] ed.). San Francisco, Calif.: No Starch Press. p. 112. ISBN 1-59327-010-0. OCLC 52821221
- ^ Johnson, Bobbie; Francisco, San (2009年1月23日). “30 seconds that changed the world: how Apple's Macintosh changed computer screens forever” (英語). The Guardian. ISSN 0261-3077 2020年8月15日閲覧。
- ^ a b c d Linzmayer, Owen W. (2004). Apple confidential 2.0 : the definitive history of the world's most colorful company. Linzmayer, Owen W. ([Rev. 2nd ed.] ed.). San Francisco, Calif.: No Starch Press. p. 113. ISBN 1-59327-010-0. OCLC 52821221
- ^ a b c d e Apple's 1984: The Introduction of the Macintosh in the Cultural History of Personal Computers.pdf. Ted Friedman. 2020/08/15閲覧.
- ^ Elliott, Stuart (1995年3月14日). “THE MEDIA BUSINESS: Advertising; A new ranking of the '50 best' television commercials ever made.” (英語). The New York Times. ISSN 0362-4331 2020年8月15日閲覧。
- ^ Luce, Ivan De. “The most memorable Apple ad every year, from its '1984' Super Bowl hit to dancing iPod silhouettes”. Business Insider. 2020年8月15日閲覧。
- ^ a b Tungate, Mark, 1967- (2007). Adland : a global history of advertising. London: Kogan Page. p. 178. ISBN 0-7494-5217-X. OCLC 191766691 2020年8月15日閲覧。
- ^ Tellis, Gerard J., 1950- (2004). Effective advertising : understanding when, how, and why advertising works. Thousand Oaks, Calif.: Sage Publications. p. 122. ISBN 978-1-4522-6271-0. OCLC 681550099
- ^ “The Apple Mac is 20” (英語). www.theregister.com. 2020年8月15日閲覧。
- ^ “Half-Life 2 for Mac Promo Plays Homeage to Apple's 1984 Mac Ad.”. YouTube. 2020年8月15日閲覧。
- ^ Pirates of Silicon Valley 2020年8月15日閲覧。
- ^ “Vote Different”. YouTube. 2020年8月15日閲覧。
- ^ “The Simpsons - Steve Mobs”. YouTube. 2020年8月15日閲覧。
- ^ “Nineteen Eighty-Fortnite - #FreeFortnite”. YouTube. 2020年8月15日閲覧。
- ^ “『フォートナイト』App Store＆Google Play削除を受け、Epic Gamesは徹底抗戦の構え デジタルエコシスエムの在り方は再考の時期へ？（リアルサウンド）”. Yahoo!ニュース. 2020年8月15日閲覧。
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