リニューアル

流通用語辞典

リニューアル

【英】renewal

店舗の新装・改装・増設計のことで、リフレッシュやリボーンといった呼び方をすることもある。このリニューアルが盛んになったのは、昭和50年代前半の百貨店で、それは大手スーパーの進出によって相対的に地盤沈下した百貨店の巻き返しをはかった政策であった。その後、大手スーパーも新店舗出店のペースが急速にダウンし、既存店の売上不振に見舞われるようになっており、リニューアルは既存店活性化の比喩要条件になってきている。