モチベーショナル・リサーチ

DBM用語辞典

モチベーショナル・リサーチ

【英】motivational reserch

消費者の購買背景にある動機を探る研究。調査は心理学的志向で、なぜ人々はその様に行動するのか？、なぜ人々はある購買を行うのか？、なぜ人々は特別なタイプの広告アピールに反応するのか？などを学習することを試みる。結果として、生じた情報は広告主や広告代理店により、新製品の計画、広告キャンペーンの展開、そして一般的にはより効果的な広告を創作するために利用される。