マーケティング機会

流通用語辞典

マーケティング機会

企業が新たな事業展開の機会を求めること。企業の成長発展のためには、持続的にマーケティング機会を投し求めなければならないのは当然であり、特定のマーケット目標の設定と、商品の開発が行なわれることになる。マーケティング機会の開発は、市場側からと企業主体の両面から検討される。市場側からは、その市場の成長性、市場の規模、競合の程度などの、市場参入の効果を確かめることであり、企業からは、人材、資金、生産設備など経営資済からの検討である。