プロモーション・ミックス

DBM用語辞典

プロモーション・ミックス

【英】promotion mix

広告・販売・PR・SP組合せのこと。マーケティング目標を支援する4つのプロモーションタイプを組み合わせていくこと。4つとはアドバタイジング、セールス（対面販売）、PR（ニュース放送、雑誌記事など支払いを伴わない広告）、セールス・プロモーション（製品ディスプレイ、トレードショー、その他のイベント、値引、クーポン、コンテストなど）である。これらを組み合わせて、相乗効果を最大にする目的で計画が練られる。