バズマーケティング

IT用語辞典バイナリ

バズマーケティング

【英】Buzz Marketing

バズマーケティングとは、マーケティング手法の一種で、口コミを積極的に用いて商品やサービス、ブランドなどを訴求する手法のことである。

バズマーケティングでは、高い注目度・影響力を持った人物や物事を通じて商品やサービスの話題を提供し、それによってターゲットユーザーに話題を喚起するように、各種施策を行う。ユーザーがそれを話題とすることで、噂話の飛び交う「バズ」（buzz）の状態が起こることを目標としている。

バズマーケティングと同様に口コミを利用したマーケティングの手法として、バイラルマーケティングがある。バズマーケティングが注意喚起のための働きかけを主眼とした表現であるのに対して、バイラルマーケティングは、情報が口コミによってじわじわと広がっていくという状態を主とした表現であるといえる。

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