スポット投入パターン

広告用語辞典

スポット投入パターン

通常、スポット出稿ではまとまった本数のスポットCMを放送することを注文するが、その場合、どの時間帯に当該CMの枠を確保するかを決める作業が作案とよばれる。作案は放送局側から原案が提示されるが、広告主側にも当然要望があり、両者で調整されて決定を見る。通常これらの投入パターンはいくつかのタイプに類型化されている。逆L型は平日のプライムタイムと土日タテに分布させるもので、最も高視聴率を期待でき、料金的にも高単価となる。逆L型に平日の朝帯を加えたのがコの字型、コの字型に平日の昼帯を加えたものがヨの字型とそれぞれ呼ばれる。いずれも枠をとった時間帯の週間番組編成表上での形から名付けられている。このほかの基本パターンとして全日がある。スポット投入パターンはターゲットの視聴習慣を分析して決定される。→全日

視聴率関連用語

スポット投入パターン

スポットCMを投入するパターン。1週間のタイムテーブルの時間帯別投入本数百分比により7パターンに判定し、特性に応じて名称をつけている。