アカデミック・マーケティング

デジタル大辞泉

アカデミック‐マーケティング【academic marketing】

読み方：あかでみっくまーけてぃんぐ

製品の新しい機能や効果を、研究機関や大学などの第三者機関に科学的に検証してもらうことで、消費者への訴求力を高めるマーケティング手法。

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アカデミック・マーケティング

出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』 (2021/05/04 06:54 UTC 版)

アカデミック・マーケティングとはマーケティング手法のひとつ。 2003年頃に登場してきた。日本で作られた言葉の説がある。

説明

手法としては、機能がダイレクトに消費者に伝わらない分野において、機能があることを消費者に伝えるため、大学などの研究機関とタイアップして、その測定データを元に広告販促を打つものである。

端的にいえば、「権威」をかざして商品を売る手法ともいえよう。近年のブランド偏重のマーケティングの一変形パターンともいえる。

実態

消費者の視点からみれば、その商品の機能が本当にあるのかどうか、消費者自身には検証する手段がないことが問題視される。

この分野は大手家電も使うが、悪質な研究機関も多い。