agenda setting

広告用語辞典

議題設定機能 agenda setting

マスメディアの報道が世の中の重要な争点(issue)の認識に影響を与えるという主張。例えば広告において「ビールには天然水」と訴求することで、それまで水について意識してなかった消費者が天然水でできたビールを重視するようになるというようなことである。