リーズン・ホワイ・アドバタイジング

DBM用語辞典

リーズン・ホワイ・アドバタイジング

【英】Reason-Why advertising

理由明示広告。コピーライトのアプローチ方法のひとつ。見出しで商品、サービスの「事実」が説明される。本文で「その事実がなぜ本当なのか」説明する。その商品を購入、サービスを利用しなければならない理由を提供する。理由明示広告（リーズン・ホワイ・アドバタイジング）は、放送よりも読む時間をもてる印刷広告で有効。放送は時間制限があり、この種の広告は難しい。理由に焦点を当てた広告メッセージ手法。