系列化

流通用語辞典

系列化

流通系列化。生産から流通、販売までの経路における自社製品の優位性を確保するための流通業者の組織化。多くは製造業者の主導によって行なわれ、家電メーカーや化粧品メーカーによる流通系列化がよく知られている。系列内業者は、原則として競合メーカー商品を取り扱うことはできず、代わりに、メーカーから経営資金や販売技術などさまざまな援助を受けることができる。流通系列化は大量生産＝大量販売という高度成長期のマーケティング戦略として大きな役割を果たしたが、成熟市場においては、単一メーカー品という品揃えの限定性や専門量販店の進出による競合激化などから、政策自体のあり方や可能性の見直し期に入っている。