直接広告

流通用語辞典

直接広告

【英】direct advertising

家庭や職場に直接入り込み、パーソナル・コミュニケーション方式をとる広告。即効性を期待する広告。特定の対象に訴えることにより、少ない費用で効果的に広告目的を達することができる。例としては、ダイレクト・メール、駅や店頭で配るテッシュ、名入粗品、特定地域に配るチラシ広告などがある。直接広告に対し、マスコミなどで不特定多数に働きかける広告を間接広告という。また、企業広告を間接広告とした時に、商品広告を直接広告という場合もある。