指定価格制度とは? わかりやすく解説

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指定価格制度

読み方:していかかくせいど

「指定価格制度」とは、メーカー販売価格指定し販売店が自由に値下げできないようにする制度である。家電製品で特に広がっている。この制度の目的は、過度な価格競争による値崩れ防ぎ製品価値維持することにある。

指定価格制度では、メーカー在庫リスクを負うため、販売店は売れ残り返品が可能となる。一方で指定され価格上でしか販売できないため、消費者はどの店舗でも同じ価格購入することになる。これにより、販売店は値引き競争ではなくサービスサポート注力することができるというメリットもある。

この制度は、ブランド価値維持企業利益保護目的としており、特に高付加価値製品適用されることが多い。しかし、価格競争減少することで、消費者にとって選択肢狭まる可能性指摘されている。



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