成熟市場

流通用語辞典

成熟市場

殆どの世代がほぼモノをそろえた時代を成熟市場と呼称している。多くの商品が高い普及度を示している市場の状態のこと。市場の特性は、多くの耐久消費財が高い普及率を示す、ファッションでは「タンスがいっぱい」といわれるように多数保有、成長期の市場のように強い購入意欲を示さない、需要は買替えか買増しが中心などの特徴がある。1980年代に入って、わが国の市場は、成熟市場となった。