creative strategy

DBM用語辞典

クリエイティブ・ストラテジー

【英】creative strategy

広告代理店のクリエイティブ・チームによって準備される広告メッセージ開発の骨組み。クリエイティブ・ストラテジー（戦略）はいかにメッセージを広告目標と一致させるかが根本。マーケット・ポジション、そのマーケット・ポジションの合理性なども含む。但し、どんな媒体にするか、1,000件当りコストなどは含まない。

広告用語辞典

クリエーエティブ・ストラテジー creative strategy

広告表現目標、メッセージに含む基本的なポイント、広告で伝える広告商品の特性、トーンとマナー、の広告のターゲットなどを明確に示した広告表現制作の指針。