クリエイティブ・ストラテジー

DBM用語辞典

クリエイティブ・ストラテジー

【英】creative strategy

広告代理店のクリエイティブ・チームによって準備される広告メッセージ開発の骨組み。クリエイティブ・ストラテジー（戦略）はいかにメッセージを広告目標と一致させるかが根本。マーケット・ポジション、そのマーケット・ポジションの合理性なども含む。但し、どんな媒体にするか、1,000件当りコストなどは含まない。