ジョンソン・ボックス

DBM用語辞典

ジョンソン・ボックス

【英】jhonson box

ダイレクトメールで高いレスポンスを得るためには、メール・パッケージのデザインが重要。封筒に明けやすくジッパーを用いたり、イエス／ノー（yes/no）オプション返信はがき採用したり、レスポンスを高めるさまざまな工夫がデザインされる。ジョンソン・ボックスはレターに関するアイデア。ジョンソンが提唱しているもので、忙しい方のために読んで貰う工夫した書き方。最初の1ページ上部に3行に要点を書き、その3行をボックスで囲む方式をジョンソン・ボックスといっている。