シェア・オブ・マインド

広告用語辞典

シェア・オブ・マインド share of mind

消費者の心の中で、特定ブランドや特定企業の占める割合。消費者に対して数あるブランドや企業を対象に知名度、好意度、好ましいイメージなどを尋ねた場合の回答で特定ブランドや特定企業の占める割合である。マーケットシェアと対応させて使われる。シェア・オブ・マインドは高くても、マーケットシェアが低いこと、またその逆もある。流通力や広告投入量、価格政策や販促策の上手下手などが原因としてあげられる。