マス・マーケティング
【英】mass marketing
昭和40年代のわが国の高度成長期におけるマーケティング戦略の基本となったもので、マス（大量）による市場支配の戦略。マス・プロダクション（大量生産）→マス・コミュニケーション（大量伝達）→マス・セリング（大量販売）→マス・コンサンプション（大量消費）の流れ。モノ不足の多数の消費者、大量生産を実現した大規模消費財メーカー、大量販売を可能とするチェーン・ストアの発達、自動車など交通手段の発達、ラジオ・テレビなどマス・メディアの発達がマス・マーケティング市場を形成した。ブランド・パッケージング技術・広告がマス・マーケティングの重要な道具である。消費者の生活意識や消費欲求が比較的同質な時代には、きわめて効率のよいマーケティング活動を展開することができた。しかし、昭和50年代に入って市場の成熟化にともない、この戦略の効果は低下し、きめ細かな地域戦略を特徴とするエリア・マーケティングや特定顧客層を狙うターゲット・マーケティングの必要性がでてきている。
昭和40年代のわが国の高度成長期におけるマーケティング戦略の基本となったもので、マス（大量）による市場支配の戦略。マス・プロダクション（大量生産）→マス・コミュニケーション（大量伝達）→マス・セリング（大量販売）→マス・コンサンプション（大量消費）の流れ。モノ不足の多数の消費者、大量生産を実現した大規模消費財メーカー、大量販売を可能とするチェーン・ストアの発達、自動車など交通手段の発達、ラジオ・テレビなどマス・メディアの発達がマス・マーケティング市場を形成した。ブランド・パッケージング技術・広告がマス・マーケティングの重要な道具である。消費者の生活意識や消費欲求が比較的同質な時代には、きわめて効率のよいマーケティング活動を展開することができた。しかし、昭和50年代に入って市場の成熟化にともない、この戦略の効果は低下し、きめ細かな地域戦略を特徴とするエリア・マーケティングや特定顧客層を狙うターゲット・マーケティングの必要性がでてきている。
マスマーケティング
(mass marketing から転送)
出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』 (2022/02/09 18:28 UTC 版)
マスマーケティング（英: mass marketing）は市場全体への単一オファー・戦略による価値提供、およびその戦略である[1]。非差別化マーケティングとも。
- ^ “Mass Marketing” (2012年). 2012年5月2日閲覧。 “Business Dictionary”
- ^ "under ... two conditions: □ A large proportion of consumers in the total market must have similar needs for the product. □ The marketer must be able to identify a set of product needs that are common to most consumers in the total market" Bennet, et al. (2001). Introduction to Travel and Tourism Marketing. p.62.
- ^ “Niche Market.” Business: The ultimate resource. (2002). Cambridge, Mass: Perseus Publications:1294.
- ^ 中澤功著『体系・ダイレクトマーケティング』(ダイヤモンド社、2005年) 23頁参照。
- ^ Shyu, M., Chiang, W., Chien, W., & Wang, S. (2015). Key success factors in Digital Marketing in Service Industry and the Development Strategies: A case study on Fleur De Chine at Sun Moon Lake. International Journal of Organizational Innovation, 8(1), 172-185.
- ^ Lane, R., Miller, A. N., Brown, C., & Vilar, N. (2013). An Examination of the Narrative Persuasion with Epilogue through the lens of the Elaboration Likelihood Model. Communication Quarterly, 61(4), 431-445. doi: 10.1080/01463373.2013.799510
- ^ “shotgun marketing |”. 2020年12月21日閲覧。 “Undifferentiated audience”
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- ^ Bennett, J. Alf; Strydom, Johan Wilhelm (2001). Introduction to travel and tourism marketing. p. 62. ISBN 0702156361
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- ^ Hesse-Biber, Sharlene; Leavy, Patricia; Quinn, Courtney E.; Zoino, Julia (2006-03-01). “The mass marketing of disordered eating and Eating Disorders: The social psychology of women, thinness and culture” (英語). Women's Studies International Forum 29 (2): 208–224. doi:10.1016/j.wsif.2006.03.007. ISSN 0277-5395.
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- ^ “This Is Your Brain On Ads: How Mass Marketing Affects Our Minds” (英語). NPR.org. 2020年2月19日閲覧。
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