アクティブユーザー
【英】active user, active users
アクティブユーザーとは、主にソーシャルサービスなどで、ある期間内に1回以上のサービス利用があったユーザーのことである。
アクティブユーザーは、会員登録が必要なサービスにおいて、「登録はしたが実際にはほとんどサービスを利用していないユーザー」を除いた指標として用いられる。サービスの内容などによって利用頻度の尺度は異なり、1日に1回以上利用しているユーザーをアクティブユーザーと見なす場合もあれば、1週間に1回以上利用すればアクティブユーザーと見なす場合もある。
アクティブユーザーの数（アクティブユーザー数）は、計測する単位期間によって、DAU（1日当りアクティブユーザー数）、WAU（週間アクティブユーザー数）、MAU（月間アクティブユーザー数）などに分かれる。例えばTwitterは、アクティブユーザー数を月間（MAU）として扱っており、2011年9月に発表された「アクティブユーザー数が1億人を突破」はMAUの値となっている。なお、TwitterによればDAUの値でもMAUの半数以上に上るという。
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