Penetration pricing

新語時事用語辞典

ペネトレーションプライシング

英語：penetration pricing

新しい商品やサービスなどを販売する際に、価格を抑えて市場への浸透を図り、商品市場のシェアを獲得する戦略のこと。新商品を市場参入させる際の価格戦略の1つ。

ペネトレーションプライシングは、製品単価が低く、また、最寄の店で購入するケースの多い生活用品や食料品（最寄品）に用いられることが多い。

なお、新商品を市場参入させる際の価格戦略には、ペネトレーションプライシングの他にスキミングプライシングがある。

（2015年3月5日更新）

デジタル大辞泉

ペネトレーション‐プライシング【penetration pricing】

読み方：ぺねとれーしょんぷらいしんぐ

新製品の市場投入の初期に低価格で販売し、早期に幅広いシェアを獲得することを目指す価格戦略。販売数量を最大化して、収益化を進める。市場浸透価格。⇔スキミングプライシング