競争者対抗法

広告用語辞典

競争者対抗法 competitive parity method

広告予算額の算定方法の１つ。ライバル企業の広告予算額ないし支出額を基準として自社の予算額を決める方式。自社と必ずしも同様のマーケティング戦略ポリシーではないライバル企業の広告投入費を基準にするという基本的な問題点が指摘されるが、一方で、広告効果はそもそも競争相手との相対的な投入額・量で決まるという現実を反映しているという意味で評価する人も多い。