マーケット・ニッチャー

流通用語辞典

マーケット・ニッチャー

【英】market nicher

ニッチとは小さな安住の地、窪地、穴場のこと。大企業や同業者が見逃していて、対象としていない市場。多くの産業分野には多くの小規模企業があるが、これらの小規模企業が未開拓の市場を発見し、その市場を対象にしながら、安定した経営を進めるための経営戦略。マーケット・ニッチャーの戦略は、小さな企業から、小さいが特色のある専門企業への転換であり、大手企業があまり関心を持たないか、あるいは、優れた専門性のために、参入することが困難な市場をねらうことである。