プロダクトミックス

DBM用語辞典

プロダクト・ミックス

【英】product mix

企業によって提供されている製品あるいは製品ラインのすべて。ある企業は、多様な消費者グループに向けて広範なプロダクト・ミックスを持っている。例えば、ある生活消費財メーカーは、洗剤、歯磨き粉、石鹸、防臭剤、使い捨ておむつ等を含むプロダクト・ミックスを持っている。あるグルメクッキング用の付属品を販売している会社等、特殊なマーケット・セグメントに向けて狭いプロダクト・ミックスを有している。広範なプロダクト・ミックスを提供することは、各消費者に販売される商品の量を増やす機会を持つことになるが、このプロダクト・ミックスを支えるために必要な様々な資源（ディストリビューション、保管、マーケティング、その他）に関わる費用が大きくなる。