オピニオンリーダーとは？

三省堂 大辞林

オピニオン-リーダー 6 [opinion leader]

世論や集団の意志形成に大きな影響力をもっている人。
「財界の―」

「オピニオンリーダー」に似た言葉

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ジャーナリズム

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MBA用語集

オピニオン・リーダー

【英】：opinion leader

①顧客の購買行動に重要な影響を与える意見や感想を提供する人々。
顧客は購買にあたって、何かしら他者の意見を参考にする。その影響度合いは人によってさまざまであるが、大きい影響度合いを持つ人々がオピニオン・リーダーである。具体例としては、医薬品業界における著名教授、ファッション業界におけるモデルやタレントなどが挙げられる。

②製品ライフサイクルにおいて、イノベータの次に製品を受容する購買層。アーリー・アダプタともいう。
スタンフォード大学のロジャース教授が提唱するイノベータ理論では、新しい商品を早く購入する順に、イノベータ、オピニオン・リーダー（アーリー・アドプター）、アーリー・マジョリティ、レイト・マジョリティ、ラガードの５つに分類している。ロジャース教授は、オピニオン・リーダー（アーリー・アダプタ）への普及が新製品普及のためのポイントとしている

■ 関連語
製品ライフサイクル、アーリー・アダプタ

■ おすすめ科目

マーケティング・経営戦略基礎(グロービス・マネジメント・スクール)

マーケティング(グロービス・マネジメント・スクール)

マーケティング用語集

オピニオン・リーダー

特定の集団の中で他のメンバーに対して強い影響力をもつ人物のこと。
自社のブランドが特定の集団からの影響力を強く受ける場合、その集団のオピニオン・リーダーのロイヤリティ向上を図ることが重要となります。リーダーに対するダイレクトマーケティングと効果的なバイラルマーケティングや口コミの展開により急速な市場浸透を狙うことが可能です。

DBM用語辞典

オピニオンリーダー

【英】opinion leader

ターゲット・セグメントの一種。マーケット・リーダー、影響者（Influences）とも呼ばれ、商品購入に影響を与える人達のことを指す。ある特定商品を購入する場合、その購入行動に主導性をもつ人、他の人がその商品購入をする際に助言や意見や情報提供を求められる人でもある。流行を早期に取り入れるアーリーアダプター（early adapter）ともいわれる。彼らに続いて流行を取り入れる人々をフォローアー（follower）という。

流通用語辞典

オピニオン・リーダー

【英】opinion leader

交際範囲が広く、周囲への影響力が大きい人をいう。オピニオン・リーダーを発見し、彼らと好ましい関係をつくり、人びとの購買態度の形成に協力を得ることは、有効な顧客対策になる。意図的にリーダーを作って流行操作をさせたり、クチコミによって宣伝効果を高めたりする手段に用いることがある。

広告用語辞典

オピニオンリーダー opinion leader

政治、経済、社会、文化などさまざまな分野において自分の意見やよって立つ立場を明らかにして、その分野の合意形成や活動、世論に影響を及ぼす上で指導的な力を発揮する人のこと。

外来語の言い換え提案

オピニオンリーダー opinion leader

全体 ★☆☆☆ 60歳以上 ★☆☆☆

凡例

言い換え語

世論形成者

用例

戦後しばらくの日本では政治学者がオピニオンリーダー〔世論形成者〕として活躍し，ジャーナリズムに大きな影響を与え続けた。

意味説明

世論に影響力を持つ人

手引き

• 世論を導く面に着眼して「世論主導者」「世論リーダー」などと言い換えたり，また，影響力のある意見を述べる面に着眼して「論客」と言い換えたりするのも，分かりやすい。
• 人に限らず，新聞など，世論や社会の動きに影響力のある機関や集団を指すこともある。その場合は，「世論に影響力を持つ機関（集団）」など，説明方法を工夫したい。

その他の言い換え語例

世論主導者　世論リーダー　論客

ウィキペディア

オピニオンリーダー

出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』 (2013/04/13 09:14 UTC 版)

オピニオンリーダー（英: Opinion leader）とは、集団の意思決定（流行、買物、選挙など）に関して、大きな影響を及ぼす人物。