三省堂 大辞林

ブランド 0 [brand]

銘柄。商標。
「有名―」

「ブランド」に似た言葉

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商標  銘柄  有名  一流

MBA用語集

ブランド

【英】：brand

製品の構成要素のうち、最も重要なものの1つで、その製品や企業に関するあらゆる印象や体験の蓄積を意味する。アメリカ・マーケティング協会によると、「個別の売り手もしくは売り手集団の財やサービスを識別させ、競合他社の財やサービスと区別するための名称、言葉、記号、シンボル、デザイン、あるいはそれらを組み合わせたもののこと」。

強いブランドとは、個々の顧客の関心領域において圧倒的な価値的優位を確立しているものであり、またその顧客の期待を常に裏切らないことを約束する製品や企業の象徴のことを指す。一方、企業にとってブランドは競争優位や長期的な収益の基礎になる重要な資産（ブランドエクイティの項を参照）である。

消費者にとってのブランドの役割と、企業にとってのブランドの役割は以下のようにまとめられる。

消費者にとってのブランドの役割
①顧客にとって購買の意思決定に至るまでの時間やコストを節減する「識別」の機能
②購買リスクの低減・回避に役立つ「品質保証」の機能
③ブランドイメージに自己を重ね合わせ、自己実現や表現の手段とする「意味づけ」の機能

企業にとってのブランドの役割
①ブランドの商標権を設定することで競合と差異化できる
②顧客のロイヤルティを得て、安定的な売り上げを確保できる
③プロモーションへの依存を減らすと同時に、競合製品に比べてプレミアム（上乗せ）価格を設定できるため、利益率が高まるなどの便益がある

ブランドの階層には主に、企業名がそのままブランドになる「コーポレート・ブランド」、幾つかの製品カテゴリーをまとめた「ファミリー・ブランド」、個々の製品を示す「製品ブランド」の３層がある。
また、こうした階層構造のことを「ブランド・アンブレラ」と呼ぶ。

個々のブランドについて、「これは製品ブランドか、ファミリー・ブランドか」と厳密に区別することは、あまり意味がない。重要なのは、ブランドの階層を整理したうえで、企業が展開するブランドを体系化し、管理することである。

なお、製品ブランドにファミリー・ブランドやコーポレート・ブランドを冠することを「マスター・ブランド戦略」、個々のブランドを独立して展開することを「マルチ・ブランド戦略」と呼ぶ。

■ 関連語
ブランド・エクイティ、プレミアム価格、コーポレート・ブランド、事業ブランド、ファミリー・ブランド、製品ブランド、ブランド・アンブレラ、マスター・ブランド戦略、マルチ・ブランド戦略

■ おすすめ科目

マーケティング・経営戦略基礎(グロービス・マネジメント・スクール)

マーケティング(グロービス・マネジメント・スクール)

マーケティング用語集

ブランド

製品やサービスまたはそれを提供する企業を区別するための名称や記号、デザイン、メッセージなど。またはその組み合わせのこと。
ブランドは、消費者にとっては、自分に価値ある製品やサービスを識別させてくれるもの、（＝常に同質のベネフィットがもたらされる）そして、企業にとっては、製品固有の特徴を法的に保護するもの、（＝他社との差別化と競争力をもたらす）と考えることができます。
つまり、ブランドは企業が製品やサービスを市場に提供し続けてゆくためになくてはならない基本的要素といえます。
ブランドにどれだけ強い価値を付加することができるかが重要です。

流通用語辞典

ブランド

【英】brand

商標ともいい、企業が販売または提供する商品やサービスについて、他企業や競争相手と区別するために使用する名前、象徴、デザインなどをいう。購買行動において、ブランドは商品の信頼性や品質を保証するものとして、大きな選択要因となっている。ブランドには全国的に販売ネットワークをもっている大規模メーカーのナショナル・ブランドと、小売業などの流通業者がつけるプライベート・ブランドおよび、ファッション商品を中心としたデザイナーズ・ブランドがある。ブランドをつけないノーブランド商品というコンセプトもある。

広告用語辞典

ブランド brand

その商品・サービスに付けられた、他社商品と区別するための名称。またその商品・サービスの感覚的・物理的特徴の総称。企業はブランドを差別化や商品の独自性の標識として用い、消費者は品質、商品内容の推定や、購入する商品の選択手段として用いる。

ウィキペディア

ブランド

出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』 (2011/10/05 19:19 UTC 版)

ブランド（英: brand ）は、ある財・サービスを、他の同カテゴリーの財やサービスと区別するためのあらゆる概念。当該財サービス(それらに関してのあらゆる情報発信点を含む)と消費者の接触点（タッチポイントまたはコンタクトポイント）で接する当該財サービスのあらゆる角度からの情報と、それらを伝達するメディア特性、消費者の経験、意思思想なども加味され、結果として消費者の中で当該財サービスに対して出来上がるイメージ総体。

それが現在のブランドの概念と言える。ブランドを冠して財やサービスを提供する側の意思を端的に表現するものとして、文字や図形で具体的に表現された商標を使用することが多い。さらに狭義には、ファッション分野での高級品イメージのついた一部メーカー及び商品群を指す（「ブランド物」）。従来はマーケティング（マーケティング・コミュニケーション）の世界の用語であったが、地域自体やその名称をブランドと考える「地域ブランド」も近年提唱されており、その概念は広がりを見せている。