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アンテナ-ショップ 5 [antenna shop]



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アンテナショップ(あんてなしょっぷ)

商品反応を見るための店だ。

アンテナショップはパイロットショップとも言い、新商品テスト的に販売する小売店を指す。食品メーカーなどが新商品開発すると、全国的売り出す前に、アンテナショップでテスト販売をする。売れ行きや、消費者需要動向などを探ることがねらい。

地方農業団体などが、都市特産物売り場としてアンテナショップを設けることもある。消費者反応を知ることや、販路開拓などが目的だ。

(2000.10.24掲載



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アンテナ・ショップ

【英】antenna shop

メーカー卸売業者が、地域性消費動向売れ筋商品情報などの情報把握、マーケティング・ノウハウをつくることを目的として設立した小売店舗。パイロット・ショップ実験店舗とも呼ばれ、直営方式一般的である。しかし、最近では単なる情報収集目的したものではなく川下作戦一環として、あるいは、プレステイジ・ストアとして、本格的小売店経営乗り出す例が増加している。アバレル産業食品産業ファッション産業に多い。案内広告求人求職土地家屋販売尋ね人などを内容とした新聞広告のうちで、標準活字中心に、一段組みでつくられた小型広告で、特定の紙面に一まとめにされているものをさす。広告原型一つであり、一行単位広告料が計算されるため案内広告独自の凝縮した用語ができている。


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アンテナショップ

出典: フリー百科事典『ウィキペディア(Wikipedia)』 (2012/02/26 03:45 UTC 版)

アンテナショップ(Antenna shop)とは企業や自治体などが自社(当該地方)の製品の紹介や消費者の反応を見ることを目的として開設する店舗のこと。




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