スプリット・ラン・テスト

広告用語辞典

スプリット・ラン・テスト split run test

調査対象者を分割（スプリット）し、反応の違いから広告表現の効果を把握する調査方法のこと。具体的には、２種類以上の広告原稿を作成し、印刷機ごとに表現の異なる製版を使うと表現の異なる原稿が交互に印刷されて出てくる。配布地域はランダムに分割されるので、純粋に表現の違いによる広告効果を把握することができる。