コピー・テスト
【英】copy test
広告効果を測定する方法の一つで、広告制作物を複数用意しておき、広告コピーやデザインについて、どれが最も注目され、どれが購買意欲をそそるか、どれが目標達成に効果的であるかなど、あらかじめ一部の消費者を通じてテストすること。事前テストと事後テストがある。事前テストは広告の計画段階において、コピーをテストしもっとも効果的なものを選定するための情報提供をするために行われる。アイ・カメラ法、プログラム・アナライザー法、判定テスト法などがある。事後テストは広告コピーを露出後に、設定された目標を効果的に達成したか否かを測定するために行われる。売上高テスト、記憶法、クーポン・テスト、注目率調査などの方法がある。
広告効果を測定する方法の一つで、広告制作物を複数用意しておき、広告コピーやデザインについて、どれが最も注目され、どれが購買意欲をそそるか、どれが目標達成に効果的であるかなど、あらかじめ一部の消費者を通じてテストすること。事前テストと事後テストがある。事前テストは広告の計画段階において、コピーをテストしもっとも効果的なものを選定するための情報提供をするために行われる。アイ・カメラ法、プログラム・アナライザー法、判定テスト法などがある。事後テストは広告コピーを露出後に、設定された目標を効果的に達成したか否かを測定するために行われる。売上高テスト、記憶法、クーポン・テスト、注目率調査などの方法がある。
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