GSR

広告用語辞典

GSR galvanic skin reflex

皮膚電流反射。１８７９年ビグルーにより発見された現象で、刺激や感情の変化によって皮膚の電気抵抗に変化が表れるというもの。一般には「嘘発見器」として知られている。この現象を利用して広告への心理的反応を測定しようという試みがなされた。CMを見せながら被経験者の皮膚電流の変化を測定するこによって、本人も意識していない広告への反応が測定できる。結果の解釈には専門的な知識と、臨床的な経験が必要である。