目標課題達成法

広告用語辞典

目標課題達成法 task method

広告予算設定法の１つで、タスク法、目標基準法ともいう。広告目標課題を設定し、その目標を達成するためにどのような広告活動を展開すべきか計画し、その計画を実行するのに必要な諸経費を算定し、それらを積み上げることによって広告予算総額を決める方法。マーケティング計画の中で広告の果たすべき役割を明確にするというアプローチを採用するため、論理的には最も優れた方法であるが、実務面では、必要性の根拠を明快に示すことが困難なので、算定作業は難しいといわれている。