マーケット・イン

流通用語辞典

マーケット・イン

【英】market in

マーケティング活動のもっとも基本的なコンセプトで、マーケット（市場・消費者）の立場から、どうしたら消費者が満足するかを中心に戦略をたてることであり消費者志向の理念と実践である。これと対照的な戦略はプロダクト・アウトであり、つくった製品を市場に押し込むための方法を中心に考えるもので、つくる側や売る側の論理を優先した戦略である。