ウェイストサーキュレーション

DBM用語辞典

ウェイスト・サーキュレーション

【英】waste circulation

ある広告主の視聴者の中で、広告されている製品やサービスの見込客でない人たち。例えば、あるメンズウェア製造業者が読者の60%が男性、40%が女性である一般出版物に広告を載せるとする。この場合、婦人はその商品の使用者ではないので、その広告主にとって40%のウェイスト・サーキュレーションとなる。（もちろん、この40%の無駄という数字は100%正確ではない。なぜなら、ギフトとして婦人によって購買されることさえあるからである。）

広告用語辞典

ウェイスト・サーキュレーション waste circulation

サーキュレーションのうち、ターゲット以外の人に到達している部分をさす。印刷媒体では、広告訴求対象以外の人が呼んでいる部数、電波媒体では、当該商品が流通してない地域への放送到達のことをいう。→サーキュレーション