イメージ・ベースド・マーケティング・モデル

DBM用語辞典

イメージ・ベースド・マーケティング・モデル

【英】Image-based Marketing Model

今世紀のほとんどの消費財商品のカテゴリーで最も目立ったマーケティング・モデルだが、マーケティングの情報化に伴って、このアプローチは減少傾向にある。イメージ・ベースド・マーケティングの最終目的は、商品やサービス、主義・主張、あるいは選挙立候補者などのある特定のイメージを支援することである。そのため、マスメディアを利用したイメージ重視の広報に重点を置き、他の活動も、望み通りのイメージを強調できるものだけに予算を組み、推進されるのが一般的である。