あんてなしょっぷ

デジタル大辞泉

アンテナ‐ショップ【antenna shop】

読み方：あんてなしょっぷ

１ 製造・流通業者などが、新製品などを試験的に販売する店。消費者の反応を調査して商品開発に役立てる。パイロットショップ。

２ 地方自治体が東京・大阪などの繁華街で地元の特産品などを販売する店。祭りなどの情報も流し、大消費地の傾向を調査するねらいがある。サテライトショップ。

時事用語のABC

アンテナショップ（あんてなしょっぷ）

商品の反応を見るための店だ。

アンテナショップはパイロットショップとも言い、新商品をテスト的に販売する小売店を指す。食品メーカーなどが新商品を開発すると、全国的に売り出す前に、アンテナショップでテスト販売をする。売れ行きや、消費者の需要の動向などを探ることがねらい。

地方の農業団体などが、都市に特産物売り場としてアンテナショップを設けることもある。消費者の反応を知ることや、販路開拓などが目的だ。

（2000.10.24掲載）