RTBとは?

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リアルタイム入札

読み方リアルタイムにゅうさつ
別名:リアルタイムビディングリアルタイムビッディング,RTB
【英】Real-Time Bidding

リアルタイム入札とは、オンライン広告入札仕組みで、広告インプレッション発生するたびに広告競争入札行い配信する広告決定する方式のことである。

リアルタイム入札では、入札希望者はあらかじめ、ターゲットとなるユーザー属性広告掲載基準掲載面、クリエイティブ入札価格などをあらかじめ設定しておく。ある掲載面でインプレッション発生した場合に、その媒体掲載面・ユーザー属性などの条件合致する購入者広告主)の入札募り、最も高く入札した購入者広告配信する。入札ミリ秒単位で、リアルタイム行われる

リアルタイム入札を導入することによって、広告を1インプレッション単位売買することが可能になる他、広告売り手販売者)にとっては複数広告主に対して広告競売にかけることができる、広告買い手となる広告主側には、狙ったターゲット条件ごとに適切な価格入札表示できる、といったメリットがある。

リアルタイム入札の仕組み米国2010年頃に登場し、徐々に普及ていった2011年1月には、日本でもリアルタイム入札の専業ベンチャー企業であるFreakOutサービスの提供を開始2011年6月にはアドバタイジングドットコム、7月にはGoogleがリアルタイム入札への参入発表するなど、新し潮流を生み出しつつある。


参照リンク
フリークアウト -
DoubleClick Ad Exchange - (DoubleClick by Google

【RTB】(あーるてぃーびー)

Return To Baseの略称。
基地への帰還を意味する。





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