状況分析とは？

広告用語辞典

状況分析 situational analysis

マーケティング・リサーチにおいては、新たな市場機会と既存市場での成長機会(opportunity)および脅威（threat)となる原因を発見すること（→SWOT)をいう。一方、広告計画においては、広告主が現在直面している市場についての情報、消費者・利用者についての情報、商品についての情報、競争相手の活動についての情報を分析し、把握することをさす。

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状況分析

出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』 (2013/04/26 08:53 UTC 版)

状況分析（英: situational analysis）とは、ポストモダン的転回を考慮した新しいグラウンデッド・セオリーのことである。伝統的な社会的世界理論が、シブタニの「パースペクティブとしての準拠集団」論文をルーツとする、ストラウス（A.L. Strauss）流派のグラウンデッド・セオリーを基盤としていたのに対し、ここでは構造的条件を特定するようなグラウンデッド・セオリーを取り入れている。この状況分析では、状況の条件は状況の中にあり、文脈のようなものはないとされる。具体的には、経験的問いに答える三つのマップを作りながら研究者を巻き込む。