広告ターゲット

流通用語辞典

広告ターゲット

ターゲットとは「的」の意味。標的ともいう。広告したい相手、買ってもらいたい対象、買うであろう対象のこと。高度成長期は、不特定多数、マス、大衆というように「誰でも」というあいまいな表現でもよかったが、社会・経済の成熟化にともない個性化が進展し、消費者のニーズ・ウォンツは多様化し、分散化してきた。分衆の時代、個の時代などと表現される時代である。したがって、すべてを対照するのではなくある塊・グループを的（ターゲット）として商品広告や企業広告をするようになってきている。