低関与理論

広告用語辞典

低関与理論 low-invilvement theory

広告効果に関する理論の1つである。H.Eクラングランは、人々の広告に対する関与の程度が低い（低関与）ため、単一の広告だけでは意見を変える力はないが、メッセージに対する抵抗も少ないので、大量の広告を行うことによって過剰学習の状態になり、そしてメッセージが記憶されるとしている。