低関与消費行動

広告用語辞典

低関与消費行動 low invilvement consumer behavior

自己とのかかわり合いの低い商品に対する消費行動のこと。かかわりの低い商品とは、間違った意思決定をしても知覚されるリスクがほとんど存在しない、そして、その商品と自我の関係が極めて薄く、その商品の使用結果に対する不安もほとんど存在しないようなものである。一般的には低価格の商品が多い。