マネジリアル・マーケティング

広告用語辞典

マネジリアル・マーケティング manegerial marketing

マーケティングを管理や実践面から研究する立場を指す。マーケティングのさまざまな学派・立場の中で、マネジリアル・マーケティング学派はマーケティング管理の理論を総合化することに成功した。P.コトラーは代表的な学者であるが、マネジリアル・マーケティングの成立によって、マーケティングが教科書化され、教えられる体系となったことが特筆される。