ネガティブ・アプローチ

デジタル大辞泉

ネガティブ‐アプローチ【negative approach】

読み方：ねがてぃぶあぷろーち

商品の否定面をあえて強調する広告の一手法。企業や商品の否定的側面を訴えてショックを与え、その後自社商品を用いればその否定面を避けられることを納得させる方法。⇔ポジティブアプローチ。

広告用語辞典

ネガティブ・アピール（ネガティブ・アプローチ） negative appeal/negative approach

広告商品を使わない生活がいかに不便であり不都合であるといったことを伝え、そのようにならないためにはこの商品を使いましょうと訴える広告表現の方法。その商品を使わない場合の不安感をあおり、買わなかった場合の損失を強調。→ポジティブ・アピール／ポジティブ・アプローチ