ad-hoc research

流通用語辞典

アドホック調査

【英】ad-hoc research

パネル調査とは逆に、まったくの単発調査をアドホック調査という。調査の企画に始まり、サンプリング、実査、集計、報告が1回限りで完結する。いわばオーダー・メイド調査。作業内容が定型化できないため、調査費用はかかるが、既存ブランドに新しい問題が発生してきたときの診断的調査や、新製品開発のための調査は、アドホック調査でないと対応しがたい。