ターゲティング広告

IT用語辞典バイナリ

ターゲティング広告

読み方：ターゲティングこうこく
別名：ターゲッティング広告，ターゲティングアド，アドターゲティング
【英】targeted ad, ad targeting

ターゲティング広告とは、オンライン広告のうち、特定の対象に絞り込んで配信される仕組みを持った広告のことである。

ターゲティング広告の代表的な区分として「行動ターゲティング広告」（BTA）がある。行動ターゲティング広告は共Cookieを通じて得られたユーザーの行動履歴・行動パターンに基づき広告配信を最適化する仕組みといえる。ユーザーの訪問履歴を利用する「リターゲティング広告」も、行動ターゲティング広告の一種といえる。

その他、Webページのコンテンツの内容に合わせて配信する広告を最適化する「コンテンツターゲティング広告」（コンテンツ連動型広告）、ユーザーの現在地やユーザーが検索した地名と連動させた「地域ターゲティング広告」、あるいは、端末の種類、アクセス時（曜日や時間帯）などのような条件により表示対象を絞り込むことも、ターゲティングと呼ばれ得る。