グループインタビュー

広告用語辞典

グループインタビュー group interview

通常７～８人で１つのグループを編成し、経験豊富で話の引き出し方が上手な司会者のリードのもとで、自由に話し合い、体験談や意見交換を進めることで、調査事項(商品の選択理由・購買動機、購入や消費実態、不満や要望など）を明らかにする定性的な調査方法。グループ面接法、集団面接法、フォーカスインタビュー、グルインなどとも呼ばれる。